盘中盘的产品活化与沟通策略
[10-16 11:22:22] 来源：http://www.xuehuiba.com 沟通技巧 阅读：8962次
概要：第五种，衍生性包装．白酒的包装是为了满足白酒产品在盘中盘里实现与消费者直接沟通．包装的科学我们在很多文章中有比较详细的说明，这里省略．这里主要想说说白酒对酒店的全方位包装．白酒品牌为了实现在盘中盘里与消费者有效沟通，已经演变成对酒店全面包装的竞赛．这种包装已经接近于媒体性包装．主要形式有如下四种．灯笼营造气氛．在白酒行业有一个比较特殊的载体--灯笼，所有做盘中盘产品均会十分注重灯笼作用．灯笼的使用有媒体性使用与非媒体性使用．所谓媒体性使用就是将灯笼挂满大街小巷，营造整个城市一片喜庆的气氛，一般情况下，在县级市场与不大城市市场使用这种手段比较多，而且在新产品上市中经常使用．另外一种就是非媒体性使用，将灯笼长期悬挂在酒店终端，进行告知性宣传．招牌创造焦点．一些规模不是很大的酒店终端，会允许一些白酒品牌为自己做招牌．因为白酒企业一般会选择质地比较好的材料为酒店做招牌，酒店企业也可以节约一笔费用．但随着其他消费品对终端争夺力度加大，即使是白酒企业愿意花钱，很多酒店也不会轻易将招牌给酒企去做，而一般会采取收费形式像竞
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第五种，衍生性包装．白酒的包装是为了满足白酒产品在盘中盘里实现与消费者直接沟通．包装的科学我们在很多文章中有比较详细的说明，这里省略．这里主要想说说白酒对酒店的全方位包装．
白酒品牌为了实现在盘中盘里与消费者有效沟通，已经演变成对酒店全面包装的竞赛．这种包装已经接近于媒体性包装．主要形式有如下四种．
灯笼营造气氛．在白酒行业有一个比较特殊的载体------灯笼，所有做盘中盘产品均会十分注重灯笼作用．灯笼的使用有媒体性使用与非媒体性使用．所谓媒体性使用就是将灯笼挂满大街小巷，营造整个城市一片喜庆的气氛，一般情况下，在县级市场与不大城市市场使用这种手段比较多，而且在新产品上市中经常使用．另外一种就是非媒体性使用，将灯笼长期悬挂在酒店终端，进行告知性宣传．
招牌创造焦点．一些规模不是很大的酒店终端，会允许一些白酒品牌为自己做招牌．因为白酒企业一般会选择质地比较好的材料为酒店做招牌，酒店企业也可以节约一笔费用．但随着其他消费品对终端争夺力度加大，即使是白酒企业愿意花钱，很多酒店也不会轻易将招牌给酒企去做，而一般会采取收费形式像竞标一样完成招牌制作．
条幅传播信息．由于盘中盘有一对一营销的属性，所以很多白酒企业选择通过条幅来传播产品信息．我曾经跟安徽很多区域性广告公司有过合作，一般情况下，一个人口30万城市，仅仅是条幅广告收入有20万，其中80%是白酒企业贡献的．
灯箱成为新宠．最近，我们看到金六福
第五种，衍生性包装．白酒的包装是为了满足白酒产品在盘中盘里实现与消费者直接沟通．包装的科学我们在很多文章中有比较详细的说明，这里省略．这里主要想说说白酒对酒店的全方位包装．
白酒品牌为了实现在盘中盘里与消费者有效沟通，已经演变成对酒店全面包装的竞赛．这种包装已经接近于媒体性包装．主要形式有如下四种．
灯笼营造气氛．在白酒行业有一个比较特殊的载体------灯笼，所有做盘中盘产品均会十分注重灯笼作用．灯笼的使用有媒体性使用与非媒体性使用．所谓媒体性使用就是将灯笼挂满大街小巷，营造整个城市一片喜庆的气氛，一般情况下，在县级市场与不大城市市场使用这种手段比较多，而且在新产品上市中经常使用．另外一种就是非媒体性使用，将灯笼长期悬挂在酒店终端，进行告知性宣传．
招牌创造焦点．一些规模不是很大的酒店终端，会允许一些白酒品牌为自己做招牌．因为白酒企业一般会选择质地比较好的材料为酒店做招牌，酒店企业也可以节约一笔费用．但随着其他消费品对终端争夺力度加大，即使是白酒企业愿意花钱，很多酒店也不会轻易将招牌给酒企去做，而一般会采取收费形式像竞标一样完成招牌制作．
条幅传播信息．由于盘中盘有一对一营销的属性，所以很多白酒企业选择通过条幅来传播产品信息．我曾经跟安徽很多区域性广告公司有过合作，一般情况下，一个人口30万城市，仅仅是条幅广告收入有20万，其中80%是白酒企业贡献的．
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