整合沟通,公关制胜,--“乐XY”广州小学教育推广回顾
[08-08 16:38:37] 来源:http://www.xuehuiba.com 商务沟通 阅读:8859次
概要:宝洁、强生这些竞争对手在她们上初中的时候才进行教育.在时间方面,HW无疑就抢先竞争对手一步,是第一个对潜在消费者进行教育的品牌,往往能够得到比竞争对手更多的品牌忠诚度,对培养忠诚消费者有着不可估量的作用.因此,在不能进入初中课堂的情况下,进入小学5-6级进行教育其实是更加有效的选择. 但是,正当我们已经做好打算准备,打算进入小学课堂进行青春期教育的时候,事情又突生变故.原来,广州市政府早在8月份发文,要求在小学校园内不准有任何企业和机构进行任何形式的商业活动.而如果HW集团就这样以企业的名义,直接进入小学进行青春期教育,未免就太过于商业化,在政府约束的情况下很难达到目的.如果再无法进入小学课堂进行公关活动,那么再采用别的形式的公关活动意义就不大了,因为明摆着,HW“乐XY”最大部分的潜在消费者存在于小学当中.那这个问题如何解决? 解决之道 其实,”商业活动不准进入校园”的禁令,主要约束的是一些完全为了自己的商业目的,不顾小学生需要和接受与否,硬性进入学校进行自我推销的企业.但是,在禁令开始颁布的初期,学校和
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宝洁、强生这些竞争对手在她们上初中的时候才进行教育.在时间方面,HW无疑就抢先竞争对手一步,是第一个对潜在消费者进行教育的品牌,往往能够得到比竞争对手更多的品牌忠诚度,对培养忠诚消费者有着不可估量的作用.因此,在不能进入初中课堂的情况下,进入小学5-6级进行教育其实是更加有效的选择.
宝洁、强生这些竞争对手在她们上初中的时候才进行教育.在时间方面,HW无疑就抢先竞争对手一步,是第一个对潜在消费者进行教育的品牌,往往能够得到比竞争对手更多的品牌忠诚度,对培养忠诚消费者有着不可估量的作用.因此,在不能进入初中课堂的情况下,进入小学5-6级进行教育其实是更加有效的选择.
但是,正当我们已经做好打算准备,打算进入小学课堂进行青春期教育的时候,事情又突生变故.原来,广州市政府早在8月份发文,要求在小学校园内不准有任何企业和机构进行任何形式的商业活动.而如果HW集团就这样以企业的名义,直接进入小学进行青春期教育,未免就太过于商业化,在政府约束的情况下很难达到目的.如果再无法进入小学课堂进行公关活动,那么再采用别的形式的公关活动意义就不大了,因为明摆着,HW“乐XY”最大部分的潜在消费者存在于小学当中.那这个问题如何解决?
解决之道
其实,”商业活动不准进入校园”的禁令,主要约束的是一些完全为了自己的商业目的,不顾小学生需要和接受与否,硬性进入学校进行自我推销的企业.但是,在禁令开始颁布的初期,学校和教育局系统难免会草木皆兵,自然不许任何企业到学校进行任何形式的活动,甚至是一些非常有社会意义的公益活动都不行.因此,按照正常的活动审批程序操作这件事肯定很难达成目的.正当我们苦于无法找到适当的解决之道时,广州市的青春教育研究所让我们找到了答案.
广州市青春教育研究所有感于现在学校青春期教育的危险现状,出于一个政府机构的责任心,决心要通过一系列的措施改进校园青春期教育状况.她们首先实行的第一个措施,就是运作 “青少年青春期教育现状和干预调查研究”科研项目,以调查青春期教育手段对学生青春期知识增长的作用有多大.但是,该科研项目由于是涉及整个广
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