软实力，新公关

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　　对此，中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长郑砚农也提出了自己的看法，着重指出中国要改变传统的“酒香不怕巷子深”的观念，善于运用媒体进行有效传播，特别是有效地利用新媒体．同时，也要充分运用民间外交途径，支持优秀的民间艺术团体走出国门，宣传中国文化．当然，借鉴外国的成功经验也是必须的，韩国成功的文化输入就需要我们认真学习． 

　　在利用新媒体这一点上，上海市政府新闻办公室网络新闻管理处处长张晓宇根据自己多年的网络工作经验说明了人类社会迄今为止最先进的传播方式互联网在构建软实力的过程中所发挥的作用．一方面为宣传思想工作提供了强大的舆论工具，同时也是建构软实力的重要工具；另一方面，互联网也是一把双刃剑，如果不加管理，让有害信息在网络上肆意传播，那么后果就十分严重，对于国家软实力的构建也有百害而无一利． 

　　此外，还有一点是我们不能不说的，那就是2008年北京奥运会．历史可以追溯到古希腊的奥运会是现在全世界最大、最隆重的体育盛会，能够举办奥运会是全世界对举办国家(地区)的认可，从经济到政治到文化，尤其是对以文化为核心的国家软实力的认可．因此利用奥运会来展示和提高国家软实力是一个最好的机会． 

　　中国奥委会何慧娴副主席在论坛上认为，奥运会是展示国家软实力的最好载体．她说，奥运会经过100多年的发展，已经成为全世界一项超地域、超民族、超信仰的参加人数最多、规模最大的举世瞩目的世界盛会．通过主办奥运会，能向全世界充分展示主办国(地区)举办城市经济发展、社会进步和国际影响力，展示本国的综合国力、科技实力、文化魅力、国民素质，同时也促进国家、民族和人民之间的相互沟通与交流．2008年，将有400余万来自世界各地的旅游观光客来到北京，欣赏这个伟大国家的古老文明，赞叹这个伟大国家的飞速发展，届时“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念所展现出的软实力将再次让世界对中国刮目相看． 

　　软实力理论的出现在某种程度上说为公共关系的发展提供了新的发展契机，注入了新的活力．两者可谓相互促进，相得益彰．但在更重要的意义上看，在软实力越来越重要的今天，公共关系在构筑和提升软实力的过程中发挥的作用越来越明显．No PR，No Soft Power，将越来越成为这个世界的共识．  

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