广告策划效果评估

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对广告活动的整体评估标准：经济效益、社会效益和心理效益以经济效益为主方法：调研、综合能力分析、反馈、经济效益测算第一节广告策划效果评估的意义与内容一、广告策划效果评估的意义广告策划效果评估是指广告活动实施以后通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈以检验广告活动是否取得了预期效果的行为（p.175）第一节广告策划效果评估的意义与内容其意义在于：（1）科学的广告评估成为广告工作程序的有机组成部分（2）评估的能力成为广告公司服务水平的标志之一也是客户选择广告公司的指标因素之一第一节广告策划效果评估的意义与内容二、广告策划效果评估的内容（一）对广告调查的评估1、调查结果的可信成度、误差方法的科学性、信度和效度2、收集的资料是否全面、充分关键材料运用情况3、收集的资料对广告活动的适应性4、广告预测的准确度等第一节广告策划效果评估的意义与内容（二）对广告策划的评估1、广告计划与广告目标是否一致内在逻， 名称：广告策划效果评估，我们己经对广告策划效果评估进行杀毒，以保证您的安全下载广告策划效果评估，下载的压缩文件如果需要密码那就是 http://www.xuehuiba.com，广告策划效果评估的文件大小为892 KB。