服装市场营销要素

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一、生活水平与服装观念1.生活水平低质时期的服装观念是：①服装是护体之物；②服装是遮羞之物③服装是生活习惯和风俗；④服装是社会规范的需要2.生活水平高质时期的服装观念是：①服装是生活快乐之物；②服装是机能活动之物；③服装是心理满足之物；④服装是社会流行要求之物二、实际消费需求的产生消费者对产品的兴趣并不能构成消费的实际需求在实际生活中消费者需求的满足程度和满足方式主要取决于消费者的经济状况亦即消费者只有同时具备购买欲望和购买力两个要素才能产生实际购买行为三、服装流行的特点1.新颖性这是流行最为显著的特点流行的产生基于消费者寻求变化的心理和追求“新”的表达人们希望对传统的突破期待对新生的肯定这一点在服装上主要表现为款式、面料、色彩的三个变化上因此服装企业要把握住人们的“善变”心理以迎合消费“求异”需要2.短时性“时装”一定不会长期流行；长期流行的一定不是“时装”一种服装款式如果为众人接受便否， 名称：服装市场营销要素，我们己经对服装市场营销要素进行杀毒，以保证您的安全下载服装市场营销要素，下载的压缩文件如果需要密码那就是 http://www.xuehuiba.com，服装市场营销要素的文件大小为163 KB。