服装市场与营销自学考试大纲

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一、课程性质和学习目的《服装市场与营销》是一门研究服装市场规律及营销策略的课程通过本课程的学习使学生掌握市场特点、规律及有效开展市场营销工作的策略、方法和理论培养学生理论联系实际、独立解决问题的能力二、考核要求第一章市场营销学基本原理1．识记：市场营销的定义市场营销观念的演变；2．领会：市场营销的特点第二章服装市场营销体系1．识记：市场的定义市场的功能消费者市场的特点服装市场的特点；2．领会：市场的基本模式第三章服装市场营销环境1．识记:市场营销环境概念市场营销微观环境人口环境经济环境恩格尔系数技术环境社会文化环境2．领会：服装市场营销环境的特点市场营销的宏观环境第四章服装消费者行为分析1．识记：马斯洛需求层次论相关群体生活方式购买行为的类型购买决策过程服装流行的特点流行的传播模式；2．领会：个性服装流行的采用动机第五章服装市场调查与预测识记：市场调查的概念市场调查的步骤市场调查的方法市场， 名称：服装市场与营销自学考试大纲，我们己经对服装市场与营销自学考试大纲进行杀毒，以保证您的安全下载服装市场与营销自学考试大纲，下载的压缩文件如果需要密码那就是 http://www.xuehuiba.com，服装市场与营销自学考试大纲的文件大小为486 KB。