中国经济管理大学《市场营销学》讲义

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第一章绪论第一节市场营销的涵义与作用一、市场营销的涵义在市场经济条件下市场是一切经济活动的集中体现从生产企业到消费者个人无不与市场有着千丝万缕的联系市场是所有企业从事生产经营活动的出发点和归宿是不同国家、地区、行业的生产者相互联系和竞争的载体市场营销是企业整体活动的中心环节又是评判企业生产经营活动成功与失败的决定要素因此企业必须不断地研究市场认识市场进而适应市场和驾驭市场市场营销学是来源于企业的市场营销实践又作用于企业的市场营销实践的科学它在本世纪初期起源于美国二次大战后的20世纪50年代现代营销理论进一步形成其基本内容有：①市场分析与研究；②营销对象及其选择；③企业营销战略与营销策略等现代营销学的基本特征是综合性与实践性关于市场营销的涵义著名现代营销学家、美国西北大学教授菲利浦•考特勒指出：“市场营销是与市场有关的人类活动市场营销意味着和市场打交道为了满足人类需要和欲望去实现， 名称：中国经济管理大学《市场营销学》讲义，我们己经对中国经济管理大学《市场营销学》讲义进行杀毒，以保证您的安全下载中国经济管理大学《市场营销学》讲义，下载的压缩文件如果需要密码那就是 http://www.xuehuiba.com，中国经济管理大学《市场营销学》讲义的文件大小为184 KB。