《市场营销学》复习大纲

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一、教材、教学目的本课程采用吴健安主编高等教育出版社出版的《市场营销学》为教材通过本课程的学习不仅要求考生掌握有关市场营销学的内容和方法的基本理论和基本知识还应掌握有关的基本技能并在实践中灵活应用市场营销的策略和方法二、课程教学内容与考核目标第一章市场营销与市场营销学一、考核要点第一节市场和市场营销掌握：市场、市场营销的涵义区分：交换与交易、需要与需求理解：市场营销的概念第二节市场营销学的产生与发展了解：市场营销学的产生与发展过程市场营销学的研究对象和研究方法1．市场营销学的研究对象掌握：市场营销学的研究对象理解：市场营销的研究内容2．市场营销学的研究方法了解：各种市场营销学的研究方法第三节市场营销学的相关理论及基本内容掌握宏观市场营销、微观市场营销的含义及其区别第四节研究市场营销学的意义和方法仅作一般性了解第二章市场营销哲学及其贯彻一、学习目的与要求通过本章学习使学员了解营销观念的演变掌， 名称：《市场营销学》复习大纲，我们己经对《市场营销学》复习大纲进行杀毒，以保证您的安全下载《市场营销学》复习大纲，下载的压缩文件如果需要密码那就是 http://www.xuehuiba.com，《市场营销学》复习大纲的文件大小为3.24 MB。